Publicidad dirigida a los niños

Los niños son uno de los "blancos" más buscados por toda empresa que quiere ventas seguras. Ellos son los más fáciles de conquistar, puesto que se dejan llevar por imágenes que llamen la atención. Según un artículo publicado en la página de la UNESCO por Pascaline Dumont, en el 2001 "... los niños de siete a doce años pasan en promedio dos horas y media al día frente a la televisión, en Francia y en Suiza; mientras en Alemania son menos ávidos, los de Estados Unidos baten todos los récords con cuatro a cinco horas diarias. No es de extrañar que las marcas de cereales, juguetes, ropa o música gasten cientos de millones de dólares al año para seducirlos."1
Los niños estan expuestos constantemente a diversos anuncios publicitarios, los cuales envian información de diversos productos muy queridos por los niños. Por ejemplo, uno de los productos que son mas exibidos son los restaurantes de comida rápida, pues al fin y al cabo son los niños quienes "jalan" a los padres a comprar este alimento solo por que desean con ansias el juguetito que trae la cajita feliz. Así mismo, los juguetes de diversas marcas como "MATTEL", "Fisher Price", "Barbie", etc.. son lanzados a través de la TV para llegar facilmente a los pequeños de la casa.
En muchos casos se dice que la publicidad dirigida a ellos siempre ha causado polémica por diversos motivos. Uno de ellos es que los padres se encuentran, muchas veces, en situaciones de presión porque los hijos les piden productos que ven en la publicidad y no paran hasta conseguirlo o hasta que los padres les dicen que no... Pero para un padre es difícil no complacer a sus hijos.2

Por otro lado, hay ciertas propagandas que, según psicólogos, promueven la violencia o que son causantes de la obesidad de los niños lo cual deja la autoridad paterna en un nivel inferior. Algunos ejempllos que se me ocurren en este momento son las propagandas de "Max Steal" para los hombresitos o los spots de "fast food" que con colores y muñequitos atraen rapidamente a los niños.

Por otro lado, Ernesto Villanueva menciona en su libro “Etica de la radio y televisión, reglas para una calidad de vida mediática.” Que la publicidad infantil no debe abusar de la imaginación infantil. Lo que nos lleva a decir que, efectivamente, los niños, sobre todo los más pequeños, no saben diferenciar la ficción de la realidad de los comerciales, y se dejan llevar por lo que ven y creen que es verdad. Hay diversos reglamoentos que mencionan que la publicidad debe ser aprobada antes de ser lanzada en los medios, por precaucion a cualquier inconveniente que esta pueda traer.
Muchos de nosotros hemos comprado chocolates, chisitos y hasta le pedimos a nuestros padres que nos compren un juguete solo por capricho porque lo vimos en la televisión en una publicidad o porque en nuestro programa favorito la el protagonista de este lo tenía. Muchos también los hemos pedido sólo porque queriamos demostrar que teniamos EL juguete de moda. Es así como los vendedores y las grandes marcas se aprovechan de la inoscencia de un niño y los moldean o mejor dicho los ipnotisan para que le pidan a sus papas que lo compren.



























1. Artículo: "Los niños blanco de la publicidad televisiva". (2001)En:
http://www.unesco.org/courier/2001_09/sp/medias.htm







2 O' GUINN, Thomas, ALLEN, Chris T. (2003) "Publicidad y comunicación integral de marca". 3ra Edición. Mexico: Edamsa Impresiones, S.A de C.V





VILLANUEVA, Ernesto (2000) “Etica de la radio y televisión: reglas para una calidad de vida mediática”. Mexico: Editorial: Úrsula Rojas Weiser