Historia de la television en el Peru

La televisión llego al Perú alrededor de los años 50. Pero la estructura que se muestra en la actualidad remota de los 80. El hotel Bolivar fue sede de la primera prueba de televisión en 1954 a cargo de Alonso Pereyra, quien lanzo el canal 9 “ TV Sol”.
La primera demostración de televisión se realizo el 29 de Octubre de 1939, gracias a la comisión de Televisión del instituto de Investigación Cientifica de los correos de Alemania.

El canal 7 fue inaugurado oficialmente el 17 de Enero de 1958 con el nombre de “Garcilaso de la Vega AODTV-Canal 07”. Siendo esta la primera transmisión, trajeron también la televisión a color y la tv satelital. Después de este hecho el canal 4 fe lanzado por la compañía Peruana de Radiofusión S.A en diciembre del mismo año. Al año siguiente se lanzo el canal 13 “Panamericana Televisión” que hoy esta en el canal 5.

Dos de las más significativas fueron Andina de Radiodifusión (Canal 9) y Latinoamericana de Radiodifusión (Canal 2). La primera de ellas perteneciente Carlos Tizón y la segunda, a Bernardo Batiewsky y a los hermanos Samuel y Mendel Winter. Más tarde Ricardo Belmont lograría reflotar el antiguo Canal 11(RBC Televisión) y también surgiría el Canal 13, de propiedad de Vittorio de Ferrari.

Gracias a la comisión de televisión del instituto de investigación científico de los correos de Alemania, se ha podido realizar en esa misma fecha la evolución de este acontecimiento en el salón de actos del colegio Nuestra Señora de Guadalupe, la misma que trajo e instalo equipos modernos y recurrentes para las transmisiones, para el periodismo nacional, una película que fue vista desde los receptores de televisión implantados en otro departamento así como un programa artístico en el que otro departamento entre otros el dúo "luz y sombra" conformado por Isabel Granda y Pilar Múgica. Esto dio pie al ciclo de las comunicaciones; porque estas transmisiones fueron todo un acontecimiento. Y al siguiente día, después de la inauguración oficial, la demostración se volvió publica.

A esta primera transmisión experimental de televisión en el Perú, le siguió otra que se efectuó luego de varios años. El 11 de abril de1955, se otorgaron programas de televisión gracias a la división internacional de la RCA Víctor que, en homenaje a la asamblea de la Asociación Interamericana de Radio, envió a Lima un equipo completo.

Pero estos solo fueron hechos episódicos. El funcionamiento de la televisión en el Perú recién fue reglamentado en enero de 1957 por el presidente Manuel Prado Ugarteche, quien el año anterior había iniciado su segundo gobierno.

Wikipedia. http://es.wikipedia.org/wiki/TV_Perú

http://www.monografias.com/trabajos57/prensa-radio-tv-peru/prensa-radio-tv-peru.shtml

Página peruana: http://www.forosperu.net/showthread.php?t=4820

Propaganda politica peruana

Desde el gobierno de Alberto Fujimori, la cobertura de lo político en la televisión ha cambiado mucho. Eso no significa que la calidad de la cobertura periodística en ese tema esté asegurada, sobre todo en la señal abierta.
Durante el gobierno de Fujimori hasta el año 2000, las noticias en política por televisión de señal abierta se caracterizaron por la suspensión del juicio crítico en los programas dirigidos a este rubro.

Los noticieros cancelaron los gestos de la endeble democracia, y las protestas que empeoraron cuando culmino el régimen, estas no fueron vistas por la señal abierta. La decisión en la cobertura del aspecto político estuvo basicamente decretado por la relación de los dueños de las estaciones de televisión con el poder de turno.

Propaganda politica peruana 80's y 90's

(El Peruano, 15 de Enero de 1999)

En el Perú, las campañas políticas se han reducido a páginas aisladas. Las últimas elecciones municipales han permitido, sin embargo, observar que las dos principales agrupaciones en competencia utilizaron el Internet para desarrollar sus campañas electorales, aunque sin la intensidad que puede preverse para las elecciones presidenciales del año 2000.

Bibliografía:
http://www.youtube.com/watch?v=wymMrJCXMl4

http://blog.pucp.edu.pe/fernandotuesta/las-campanas-politicas-por-internet

Historia de la publicidad

El origen de la publicidad peruana no esta bien definido. Sin embargo, se sabe que los pregoneros usaban la comunicación verbal para exponer sus productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial. Así, esto se podría tomar como una introducción o muestra de la publicidad en nuestra sociedad. También, en el siglo XVI, la iglesia implanta la imprenta en México. Cuando llega al Perú, después de un tiempo, se formó un ilustre periodismo. De esta manera, se comenzó a publicar "avisos" y, en 1715, se publicó la "Gaceta de Lima", la cual fue muy controlada por el gobierno y por la iglesia. Por consiguiente, se publicaron algunas noticias locales, además de anuncios locales. Con el transcurso del tiempo aparecieron publicaciones que tuvieron como meta un periodismo masivo, que tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad.

Luego, terminando el siglo XIX, nace la radio y se convierte en parte en un instrumento comercial, en otras palabras, se empieza a usar como medio para que los oyentes se enteren de ciertos productos y servicios. Años después, con la abertura de grupos de "broadcasters" la publicidad se hizo más notoria, generando una dependencia de la radio a la publicidad. Por lo tanto, la radio que tenía más sintonía, tenía más publicidad. Por otra parte, un tiempo muy importante en la publicidad fue la aparición de la televisión, ya que llegaba a más personas, a diferencia de los periódicos o la radio. Al principio, esta era en vivo y muy costosa pero agencias relacionadas con la publicidad se percataron de que se debía crear una institución que adopte un código de ética que vele por el ejercicio de la profesión. Entonces, se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP). Asimismo, se creó el Consejo de Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR), un organismo cuya función es fomentar el desarrollo de la industria publicitaria mediante la legalidad, veracidad y lealtad.

Finalmente, un tipo de publicidad no convencional que se ha incrementado en los últimos años ha sido la publicidad exterior, es decir, los avisos luminosos que se encuentran en lugares donde el público pase con su carro o caminando y los pueda apreciar. La inversión en esta publicidad ha sido grande, ya que las imágenes deben ser atractivas y los diseñadores gráficos tienen que especializarse más. Por otro lado, la publicidad móvil también se ha hecho presente en el Perú. Cada vez se ve más a buses con un stick gigante promocionando algo y llegando a todo el público porque circula por toda una ciudad. Entonces, se puede concluir que la publicidad va a especializarse más en el correr de los años, siguiendo de la mano con la tecnología y llegando específicamente al público objetivo para cada producto o servicio.

Historia de la Asociación

Las primeras agencias de publicidad se instalaron en el Perú durante los años 40: Cía. Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue fundada en el año 1943; McCann-Erickson en el año 1946 y Publicidad Lowder en el año 1948.

Ante la necesidad de contar con una Institución que las agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión, se fundó la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954, bajo la dirección de cuatro célebres publicistas: Roberto Protzel M. (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flórez-Estrada G. (Compañía Anunciadora Universal S.A.- Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder).




Los Estatutos y Códigos de Etica fueron los primeros documentos que se aprobaron en la Junta Directiva precedida por el Sr. Roberto Protzel. Las asociaciones internacionales con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American Association of Advertising Agencies, la Asociación de Agencias de Anuncios de Cuba y la Asociación Nacional de Profesionales.

"La Semana de la Publicidad" fue una de las actividades que se realizó con gran éxito para promover y contribuir con la actividad publicitaria: se hicieron exposiciones de trabajos publicitarios realizados en el Perú, se promovió el concurso de afiches con el premio "Maria Angola" y el concurso a la mejor fotografía. Se organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad, cuyo propósito era destacar la función de la profesión publicitaria.

Trabajar en la preparación de estudios de medición de audiencia radial, fue una de las actividades que realizó la Asociación en sus primeros años de actividad, y para ello tomó como ejemplo el funcionamiento de Radiometro de México, y adaptó su procedimiento a la realidad de nuestro mercado.

Los estudios de costos mínimos de producción, son trabajos que se realizan hasta la fecha, con la información recogida de sus agencias miembros.

Con el propósito de divulgar los trabajos, opiniones, conceptos, etc., sobre temas propios de la publicidad, en marzo de 1978 se publicó el primer Boletín de la APAP.

En el año 1994, se creó el festival el "Gran APAP", evento que premia la creatividad en los comerciales de Cine y Televisión.

A partir del año 1997, la APAP fue nombrada Representante Oficial en el Perú, de tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y en el año 99, fue nombrada Representante Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)

LA publicidad en el Perú a partir de 1970 aparece un personaje simpático que seduciría a los niños el Topo Gigio. La aparición de este personaje representaba al inicio del horario para adultos. Con su frase ¡a la camita! se hizo tan popular, que los esperábamos para, de verdad, ir a dormir.
Pero lo importante de este año y que se convierte en un hito inmenso en la publicidad en el mundo, es la llegada de la televisión a color, lo lamentable es que no llegaría al Perú hasta 1978 aproximadamente.


1971 fue un año clave en la historia de la televisión pues el gobierno de facto del general Velasco Alvarado estatizó el 51 por ciento de los medios de comunicación, lo que llevó a una parálisis del progreso en los medios de comunicación. Era increíble ver al Tío Johhny promocionando la única Leche que podíamos comprar ENCI.
En 1974, como consecuencia de la expropiación del 51% de sus acciones ocurrida según una ley de noviembre de 1971, forma junto a su rival, el canal 5, la productora Telecentro. Al popular Tío Johnny le sucede en el entretenimiento infantil, en 1972, Yola Polastri, que era actriz secundaria, de la exitosa telenovela El Adorable Profesor Aldao.
La reinstauración del sistema democrático y de partidos a comienzos de los años 80 y la llegada al poder de Fernando Belaunde significó la devolución de los medios de comunicación incautados por el gobierno militar a sus propietarios anteriores y la aparición de varias cadenas nuevas de televisión que comenzarían a trasmitir sus programas a color.

Aparecieron además otros personajes que invitaban a los niños a dormir, pero nadie llegó al corazón de los niños como el Topo Gigio.

En los años 90 hubo significativos cambios en cuanto a la propiedad de las televisiones en Perú: grupos como la mexicana Televisa o la española Antena 3 entraron en el accionariado de determinado medios. Además los canales fueron victimas del control político del régimen autoritario de Alberto Fujimori.

Es a partir de la televisión a color que la guerra entre productos se convierte en guerra entre marcas, entre agencias, entre medios de comunicación, en fin, obliga a las agencias de publicidad a ser cada día ser mejores, más creativos, más estratégicos, más innovadores y menos yoistas.

A lo largo de este paseo por la historia de la publicidad vemos que esta ha ido evolucionando, sus fuentes de mejora han sido el conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación masiva y el uso de toda disciplina que permitía ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasión. A cada una de sus etapas se ha llegado a través de la intuición, el aprendizaje continuo, y por supuesto del estudio y la investigación.

La proliferación de marcas, el acceso a la información, la aplicación del concepto de segmentación, el servicio al cliente, fueron los factores más importantes que convirtieron a la publicidad en la herramienta más poderosa de la sociedad de consumo, cuya finalidad ya no solo era informar, recordar y persuadir sino trasmitir los beneficios básicos de las marcas exitosas: funcionales, emocionales y de autoexpresión.
Actualmente en un mundo saturado de publicidad, los productos no son suficientes, la marca es lo importante, por lo que la publicidad debe ser enfocada de manera distinta. Todos los touch points del consumidor con la marca: envase, diseño, posicionamiento, precio, distribución, red de ventas, comunican lo que la marca es.


Estando al final, vuelvo con Luis Bassat, quién cierra su libro diciendo: "todo esto nos lleva a entender que hay que darle mucha importancia a la construcción de la Marca, pero; siempre teniendo en cuenta en todo el proceso, la creatividad (que el producto sea deseable, que tenga un posicionamiento relevante, que persuada, es decir, que la marca sea más que un valor añadido)".


Hoy con el auge del Internet y la aparición de la WEB 2.0, la publicidad ha dejado de ser de una sola vía, los consumidores se comunican entre ellos y pueden ayudar a construir o a destruir marcas. Es por eso que actualmente las marcas no pueden utilizar solo publicidad off line, es imprescindible ayudarse de la publicidad on line, es decir; debemos entrar a la era del blended marketing. Y los dejo con una de las mejores campañas de los últimos tiempos.

Bibliografía:
http://www.youtube.com/watch?v=OrUdYezZfWc&feature=player_embedded
http://www1.universia.net/CatalogaXXI/C10010PPCLII1/E137960/index.html