Linea del tiempo

Publicidad dirigida a los niños

Los niños son uno de los "blancos" más buscados por toda empresa que quiere ventas seguras. Ellos son los más fáciles de conquistar, puesto que se dejan llevar por imágenes que llamen la atención. Según un artículo publicado en la página de la UNESCO por Pascaline Dumont, en el 2001 "... los niños de siete a doce años pasan en promedio dos horas y media al día frente a la televisión, en Francia y en Suiza; mientras en Alemania son menos ávidos, los de Estados Unidos baten todos los récords con cuatro a cinco horas diarias. No es de extrañar que las marcas de cereales, juguetes, ropa o música gasten cientos de millones de dólares al año para seducirlos."1

Los niños estan expuestos constantemente a diversos anuncios publicitarios, los cuales envian información de diversos productos muy queridos por los niños. Por ejemplo, uno de los productos que son mas exibidos son los restaurantes de comida rápida, pues al fin y al cabo son los niños quienes "jalan" a los padres a comprar este alimento solo por que desean con ansias el juguetito que trae la cajita feliz. Así mismo, los juguetes de diversas marcas como "MATTEL", "Fisher Price", "Barbie", etc.. son lanzados a través de la TV para llegar facilmente a los pequeños de la casa.
En muchos casos se dice que la publicidad dirigida a ellos siempre ha causado polémica por diversos motivos. Uno de ellos es que los padres se encuentran, muchas veces, en situaciones de presión porque los hijos les piden productos que ven en la publicidad y no paran hasta conseguirlo o hasta que los padres les dicen que no... Pero para un padre es difícil no complacer a sus hijos.2

Por otro lado, hay ciertas propagandas que, según psicólogos, promueven la violencia o que son causantes de la obesidad de los niños lo cual deja la autoridad paterna en un nivel inferior. Algunos ejempllos que se me ocurren en este momento son las propagandas de "Max Steal" para los hombresitos o los spots de "fast food" que con colores y muñequitos atraen rapidamente a los niños.

Por otro lado, Ernesto Villanueva menciona en su libro “Etica de la radio y televisión, reglas para una calidad de vida mediática.” Que la publicidad infantil no debe abusar de la imaginación infantil. Lo que nos lleva a decir que, efectivamente, los niños, sobre todo los más pequeños, no saben diferenciar la ficción de la realidad de los comerciales, y se dejan llevar por lo que ven y creen que es verdad. Hay diversos reglamoentos que mencionan que la publicidad debe ser aprobada antes de ser lanzada en los medios, por precaucion a cualquier inconveniente que esta pueda traer.

Muchos de nosotros hemos comprado chocolates, chisitos y hasta le pedimos a nuestros padres que nos compren un juguete solo por capricho porque lo vimos en la televisión en una publicidad o porque en nuestro programa favorito la el protagonista de este lo tenía. Muchos también los hemos pedido sólo porque queriamos demostrar que teniamos EL juguete de moda. Es así como los vendedores y las grandes marcas se aprovechan de la inoscencia de un niño y los moldean o mejor dicho los ipnotisan para que le pidan a sus papas que lo compren.

1. Artículo: "Los niños blanco de la publicidad televisiva". (2001)En: http://www.unesco.org/courier/2001_09/sp/medias.htm







2 O' GUINN, Thomas, ALLEN, Chris T. (2003) "Publicidad y comunicación integral de marca". 3ra Edición. Mexico: Edamsa Impresiones, S.A de C.V





VILLANUEVA, Ernesto (2000) “Etica de la radio y televisión: reglas para una calidad de vida mediática”. Mexico: Editorial: Úrsula Rojas Weiser

¿Publicidad aspiracional?

Como todos sabemos, la publicidad es la manera rápida y estratégica de vender una marca. La publicidad aspiracional lo hace también, pero sirviéndose de ciertos estereotipos, en los cuales fija su visión en el aspecto económico, estético, social y cultural. En ella, se refleja una imagen que realmente no somos, pero que al fin de cuentas queremos ser. Esto se debe a que desde hace mucho tiempo la raza andina peruana ha sido menospreciada y colocada en la base de la pirámide social, convirtiendola en no solo inferiores, sino dando prioridad a la raza blanca.

Hoy en día en el Perú, se utilizan imágenes y comerciales racistas mostrando a personajes blancos con rasgos europeos y americanos, no netos peruanos, y además personajes de la farándula, como actores y cantantes. Los publicistas aspiracionales, se ocupan de exponer estas propagandas, ya que para ellos el objetivo es vender el producto y que mejor que mostrando imágenes que la gente considera mejor que la realidad en la que viven o son.

De esta manera, la publicidad aspiracional refleja el motivo ideal que las personal quieren ser y quieren tener.

En lo que respecta a la publicidad se debe tener bastante cuidado con la forma y el medio que se elige para emitir el mensaje, sobre todo en el Perú, un país con una variedad de razas increible. Si en tu publicidad sale un grupo de personas de las cuales ninguna tiene rasgos andinos, o afroamericanos, se podria considerar una publicidad racista, aunque si de este grupo de personas tan solo una representa a un grupo etnico distinto, tambien puede lastimar los sentimientos de los receptores del mensaje. El tema del racismo debe tratarse con pinzas, pues a pesar de nuestra variedad de razas, el racismo sigue estando presente en nuestro país, y se refleja en nuestra forma de hablar de los demas, de juzgarlos, de mirarlos, de tratarlos. Un ejemplo de estos es el conocidisimo spot publicitario "pagaron ya" del banco de credito, donde se ve a un grupo de trabajadores del banco bailando y cantando de la emocion pues ya es dia de pago, en este grupo no se ve ni una persona de rasgos andinos y mucho menos de rasgos afroamericanos, lo que quizas no signifique que el BCP denigre a estas razas, tal vez los mejores actores que encontraron fueron coincidentemente personas de raza blanca, pero se debe tener cuidado, pues algunos lo podrian tomar a mal.

El hecho de cholear es algo muy tipico del peruano, es como si no tuvieramos la capacidad de ponernos en el lugar del otro para saber que lo que hacemos le hace daño, le tenemos miedo a lo extraño, a lo diferente a nosotros, no nos damos cuenta que en esa diferencia reside lo maravilloso de las relaciones sociales. Si todos fueramos iguales, de la misma raza, nos gustaran las mismas cosas, visitaramos los mismos lugares, etc. todo seria muy aburrido, los peruanos debemos aprender a disfrutar de nuestras diferencias, a vivir las distintas tradiciones y disfrutarlas, darnos cuenta que ninguna raza es mas o menos que otra, simplemente son diferentes, no podemos seguir con el pensamiento que el blanco es el bueno y el cholo representa todo lo malo de nuestra cultura, ese paradigma se mantiene arraigado en gran parte de la sociedad, a pesar de que antes se el racismo era mas notorio, ahora trasciende a una manera un tanto menos perceptible pero igual de absurda, a traves del ninguneo, hacer sentir menos a una persona, sin necesidad de hablarle o agredirlo, tan solo una mirada despectiva puede ser mas doloroso que un golpe en la cara, las reacciones que se tienen frente a personas de otras razas, el rechazo, el hecho que cuando se sube al ascensor un cholo agarremos nuestras carteras mas fuerte por si intenta anrrancharnosla. El racismo sigue presente en nuestra sociedad y esta arraigado en lo mas profundo de cada una de las personas, todos alguna vez hemos ninguneado a alguien, no digo que esta bien, pero es normal que una persona le tenga miedo a lo diferente, pero lo malo es no darle una oportunidad a lo diferente de demostrarnos lo bueno que puede ser.

Comercial de Esika


Comercial de Cerveza Franca

Bibliografía

O'GUINN, Thomas, Allen, Chris, Semenik, Richard. (2001) Publicidad y comunicacíon integral de marca. Lima: Thomson.

Bruce, jorge (2008). Nos habiamos choleado tanto. Psicoanalisis y Racismo. Lima: Fondo Editorial de la Universidad San Martin de Porres.

Bibliografía:
http://blogs.elcomercio.pe/publicidadymkt/2008/04/publicidad-y-raza.html

Huellas Comerciales

La vida de los adolescentes, por lo menos los que tenemos entre 16 y 21 años ha sido marcada por distintos estimulos,comerciales, programas de television, personajes famosos de antaño, personajes animados, nuestra generación estuvo expuesta altamente a lo que era la televisión, muchos la tuvimos de niñera, los mas antisociales la tuvimos de mejor amiga, para muchos la television fue, es y seguira siendo parte importante de nuestra vida.

Hay comerciales que marcan generaciones, todos alguna vez dijimos "fruna catoinga toinga toinga", todos alguna vez molestamos al gordito del colegio diciendole.. MAAAAAANTEEEEEEEECOOOOOOOOSSSSSSOOOOOOOOOOOOO!!!, por el comercial del programa de la paisana jacinta, programa que nunca salio al aire, todos molestamos a algun amigo con el "aaahhh yungaaay", todos alguna vez cantamos "soy un chiqito mazamorreroo que le gusta mazamorrear" o "Mi huevooo quiero yo mamitaaa", hay propagandas que pegan y se impregnan en el lenguaje, en la forma de vestir y en muchas otras cosas.

Asimismo, está el tema de la música, especificamente, en una "canción pegajosa" que hace que la melodia se te quede en la memoria. La mayoria de peruanos somos expontaneos y, en un momento de ocio con unos amigos, se nos escapa involuntariamente o "como matando el tiempo", tararear o cantar la canción de la propaganda. De esta forma, el mensaje del comercial se va propagando y se generan temas de conversación acerca de él. Casi siempre esto es beneficioso para el cumplimiento del objetivo del comercial. Otro aspecto en los comerciales son las historias que cuentan y que se parecen a las vidas de los espectadores, los cuales se sienten identificados. Por ejemplo, situaciones en relación a los problemas matrimoniales o con los hijos, las profesiones (doctor, policia, etc.) y muchos mas. Entonces, de acuerdo a cada persona el comercial va a ser influyente en su manera de pensar o en sus actos, por ello, lo que quiere la propaganda es causarle un impacto positivo al posible cliente y que deje una huella en él.

Actualmente, los comerciales usan mucho la comedia y los estereotipos. Esto ultimo se ve en la propaganda de la tipica ama de casa que tiene que lidiar con las manchas de la ropa de su hijo o el tipico provinciano en la capital que busca comunicarse con su familia a traves de un telefono que no sea costoso. Las personas que son asi y ven esos comerciales se sienten automaticamente vinculados con el producto que está detras, es decir, tanta influencia puede tener que no te fijas en lo que te venden, sino cómo te hacen sentir. Es por esto, que ultimamente los comerciales peruanos utilizan la tradicion y los sentimientos como heramienta de venta. Esto se puede observar en los comerciales de cerveza de Pilsen y Cristal, que hacen referencia a un historial de consumo (tradicion) y a la cerveza que toman todos los peruanos (sentido de pertencia) respectivamente.

Bibliografía:
http://www.youtube.com/watch?v=DeWWgL-BKYE
http://www.youtube.com/watch?v=jFUqPhFYf6k
http://www.youtube.com/watch?v=XDS1Px8rrbU&feature=related
http://www.ulima.edu.pe/Revistas/contratexto/v4/art6.htm

La publicidad sin fines de lucro

El Perú es un país que a pesar de encontrarse en mala condición económica, siempre se pone una mano al corazón y la otra al bolsillo cuando se trata de ayudar a una causa mayor. Es por esto que se debe rescatar los intentos de algunas fundaciones tales como Ponle Corazón o la liga contra el cáncer, quienes siempre realizan campañas para recaudar donaciones, para las cuales realizan algunos comerciales, los cuales suelen tocar el corazón de cada peruano, no sabemos si lo logra porque son extremadamente tiernas y reales, o simplemente por la forma de ser de los peruanos, quienes a pesar de que no nos sobra nada, al contrario nos falta mucho, somos capaces de colaborar con lo poco que cada uno está en condición de dar.

Las propagandas de empresas sin fines de lucro por lo general cuestan muy poco o en muchos casos nada. Como se dijo anteriormente estas propagandas ven dirigidas al corazón de los peruanos, haciéndolos sentir así obligados a colaborar con un poquito para ayudar a los que más lo necesitan. Los centros de salud más necesitados como el INEN, San Juan de Dios, etc. Hacen campañas como “Ponle corazón” o “la TELETON” respectivamente. Gracias a ellas los peruanos pueden colaborar con los que ellos deseen y así juntar una cantidad fuerte de dinero y cubrir gastos por un año aproximadamente.

Las empresas o agencias publicitarias encargadas de hacer los comerciales para estas campañas, se basan en lo que al cliente, en este caso los peruano, lo conmueve. Ver a niños como luchan día a día por sobrevivir nos hace sentir agradecidos por lo poco o mucho que tenemos, pues gracias a Dios nosotros no sufrimos de aquella enfermedad, y por ello queremos hacer que los demás se sientan igual. Por ello colaboramos con lo que podemos. Por otro lado, las personas que si tienen algún pariente que está pasando por lo mismo, colaboran con más razón porque saben por lo que ese niño, joven o adulto está pasando.

Esta de más decir que estas campañas no están creadas para generar utilidades para el centro de salud, es más lo recaudado va directamente a la mejoría de los hospitales y tratamientos de los pacientes. Así mismo, para hacer que la gente se dé cuenta de la realidad en que vivimos y no se estén quejando porque no tiene las cosas materiales que quieren o porque la comida no les gusta o simplemente porque su vida no es como ellos quieren. Estas campañas nos hacen abrir los ojos y que mejor manera que haciendo publicidad de este tipo para llegar a más personas en todo el Perú.

Bibliorafía:
http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1420924
http://www.youtube.com/watch?v=_Si7MsjY-ok
http://www.youtube.com/watch?v=AZyvHSsSGrw

Historia de la television en el Peru

La televisión llego al Perú alrededor de los años 50. Pero la estructura que se muestra en la actualidad remota de los 80. El hotel Bolivar fue sede de la primera prueba de televisión en 1954 a cargo de Alonso Pereyra, quien lanzo el canal 9 “ TV Sol”.
La primera demostración de televisión se realizo el 29 de Octubre de 1939, gracias a la comisión de Televisión del instituto de Investigación Cientifica de los correos de Alemania.

El canal 7 fue inaugurado oficialmente el 17 de Enero de 1958 con el nombre de “Garcilaso de la Vega AODTV-Canal 07”. Siendo esta la primera transmisión, trajeron también la televisión a color y la tv satelital. Después de este hecho el canal 4 fe lanzado por la compañía Peruana de Radiofusión S.A en diciembre del mismo año. Al año siguiente se lanzo el canal 13 “Panamericana Televisión” que hoy esta en el canal 5.

Dos de las más significativas fueron Andina de Radiodifusión (Canal 9) y Latinoamericana de Radiodifusión (Canal 2). La primera de ellas perteneciente Carlos Tizón y la segunda, a Bernardo Batiewsky y a los hermanos Samuel y Mendel Winter. Más tarde Ricardo Belmont lograría reflotar el antiguo Canal 11(RBC Televisión) y también surgiría el Canal 13, de propiedad de Vittorio de Ferrari.

Gracias a la comisión de televisión del instituto de investigación científico de los correos de Alemania, se ha podido realizar en esa misma fecha la evolución de este acontecimiento en el salón de actos del colegio Nuestra Señora de Guadalupe, la misma que trajo e instalo equipos modernos y recurrentes para las transmisiones, para el periodismo nacional, una película que fue vista desde los receptores de televisión implantados en otro departamento así como un programa artístico en el que otro departamento entre otros el dúo "luz y sombra" conformado por Isabel Granda y Pilar Múgica. Esto dio pie al ciclo de las comunicaciones; porque estas transmisiones fueron todo un acontecimiento. Y al siguiente día, después de la inauguración oficial, la demostración se volvió publica.

A esta primera transmisión experimental de televisión en el Perú, le siguió otra que se efectuó luego de varios años. El 11 de abril de1955, se otorgaron programas de televisión gracias a la división internacional de la RCA Víctor que, en homenaje a la asamblea de la Asociación Interamericana de Radio, envió a Lima un equipo completo.

Pero estos solo fueron hechos episódicos. El funcionamiento de la televisión en el Perú recién fue reglamentado en enero de 1957 por el presidente Manuel Prado Ugarteche, quien el año anterior había iniciado su segundo gobierno.

Wikipedia. http://es.wikipedia.org/wiki/TV_Perú

http://www.monografias.com/trabajos57/prensa-radio-tv-peru/prensa-radio-tv-peru.shtml

Página peruana: http://www.forosperu.net/showthread.php?t=4820

Propaganda politica peruana

Desde el gobierno de Alberto Fujimori, la cobertura de lo político en la televisión ha cambiado mucho. Eso no significa que la calidad de la cobertura periodística en ese tema esté asegurada, sobre todo en la señal abierta.
Durante el gobierno de Fujimori hasta el año 2000, las noticias en política por televisión de señal abierta se caracterizaron por la suspensión del juicio crítico en los programas dirigidos a este rubro.

Los noticieros cancelaron los gestos de la endeble democracia, y las protestas que empeoraron cuando culmino el régimen, estas no fueron vistas por la señal abierta. La decisión en la cobertura del aspecto político estuvo basicamente decretado por la relación de los dueños de las estaciones de televisión con el poder de turno.

Propaganda politica peruana 80's y 90's

(El Peruano, 15 de Enero de 1999)

En el Perú, las campañas políticas se han reducido a páginas aisladas. Las últimas elecciones municipales han permitido, sin embargo, observar que las dos principales agrupaciones en competencia utilizaron el Internet para desarrollar sus campañas electorales, aunque sin la intensidad que puede preverse para las elecciones presidenciales del año 2000.

Bibliografía:
http://www.youtube.com/watch?v=wymMrJCXMl4

http://blog.pucp.edu.pe/fernandotuesta/las-campanas-politicas-por-internet

Historia de la publicidad

El origen de la publicidad peruana no esta bien definido. Sin embargo, se sabe que los pregoneros usaban la comunicación verbal para exponer sus productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial. Así, esto se podría tomar como una introducción o muestra de la publicidad en nuestra sociedad. También, en el siglo XVI, la iglesia implanta la imprenta en México. Cuando llega al Perú, después de un tiempo, se formó un ilustre periodismo. De esta manera, se comenzó a publicar "avisos" y, en 1715, se publicó la "Gaceta de Lima", la cual fue muy controlada por el gobierno y por la iglesia. Por consiguiente, se publicaron algunas noticias locales, además de anuncios locales. Con el transcurso del tiempo aparecieron publicaciones que tuvieron como meta un periodismo masivo, que tuvo como consecuencia una mayor cantidad de publicidad.

Luego, terminando el siglo XIX, nace la radio y se convierte en parte en un instrumento comercial, en otras palabras, se empieza a usar como medio para que los oyentes se enteren de ciertos productos y servicios. Años después, con la abertura de grupos de "broadcasters" la publicidad se hizo más notoria, generando una dependencia de la radio a la publicidad. Por lo tanto, la radio que tenía más sintonía, tenía más publicidad. Por otra parte, un tiempo muy importante en la publicidad fue la aparición de la televisión, ya que llegaba a más personas, a diferencia de los periódicos o la radio. Al principio, esta era en vivo y muy costosa pero agencias relacionadas con la publicidad se percataron de que se debía crear una institución que adopte un código de ética que vele por el ejercicio de la profesión. Entonces, se fundó la Asociación Peruana de Agencias Publicitarias (APAP). Asimismo, se creó el Consejo de Autorregulación Publicitaria del Perú (CONAR), un organismo cuya función es fomentar el desarrollo de la industria publicitaria mediante la legalidad, veracidad y lealtad.

Finalmente, un tipo de publicidad no convencional que se ha incrementado en los últimos años ha sido la publicidad exterior, es decir, los avisos luminosos que se encuentran en lugares donde el público pase con su carro o caminando y los pueda apreciar. La inversión en esta publicidad ha sido grande, ya que las imágenes deben ser atractivas y los diseñadores gráficos tienen que especializarse más. Por otro lado, la publicidad móvil también se ha hecho presente en el Perú. Cada vez se ve más a buses con un stick gigante promocionando algo y llegando a todo el público porque circula por toda una ciudad. Entonces, se puede concluir que la publicidad va a especializarse más en el correr de los años, siguiendo de la mano con la tecnología y llegando específicamente al público objetivo para cada producto o servicio.

Historia de la Asociación

Las primeras agencias de publicidad se instalaron en el Perú durante los años 40: Cía. Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue fundada en el año 1943; McCann-Erickson en el año 1946 y Publicidad Lowder en el año 1948.

Ante la necesidad de contar con una Institución que las agrupe y adopte un código de ética que promueva las prácticas del ejercicio de la profesión, se fundó la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954, bajo la dirección de cuatro célebres publicistas: Roberto Protzel M. (McCann-Erickson Corp.), Antonio Flórez-Estrada G. (Compañía Anunciadora Universal S.A.- Causa), Alberto Pillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder).




Los Estatutos y Códigos de Etica fueron los primeros documentos que se aprobaron en la Junta Directiva precedida por el Sr. Roberto Protzel. Las asociaciones internacionales con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American Association of Advertising Agencies, la Asociación de Agencias de Anuncios de Cuba y la Asociación Nacional de Profesionales.

"La Semana de la Publicidad" fue una de las actividades que se realizó con gran éxito para promover y contribuir con la actividad publicitaria: se hicieron exposiciones de trabajos publicitarios realizados en el Perú, se promovió el concurso de afiches con el premio "Maria Angola" y el concurso a la mejor fotografía. Se organizó la Primera Convención Nacional de Publicidad, cuyo propósito era destacar la función de la profesión publicitaria.

Trabajar en la preparación de estudios de medición de audiencia radial, fue una de las actividades que realizó la Asociación en sus primeros años de actividad, y para ello tomó como ejemplo el funcionamiento de Radiometro de México, y adaptó su procedimiento a la realidad de nuestro mercado.

Los estudios de costos mínimos de producción, son trabajos que se realizan hasta la fecha, con la información recogida de sus agencias miembros.

Con el propósito de divulgar los trabajos, opiniones, conceptos, etc., sobre temas propios de la publicidad, en marzo de 1978 se publicó el primer Boletín de la APAP.

En el año 1994, se creó el festival el "Gran APAP", evento que premia la creatividad en los comerciales de Cine y Televisión.

A partir del año 1997, la APAP fue nombrada Representante Oficial en el Perú, de tres festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y en el año 99, fue nombrada Representante Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)

LA publicidad en el Perú a partir de 1970 aparece un personaje simpático que seduciría a los niños el Topo Gigio. La aparición de este personaje representaba al inicio del horario para adultos. Con su frase ¡a la camita! se hizo tan popular, que los esperábamos para, de verdad, ir a dormir.
Pero lo importante de este año y que se convierte en un hito inmenso en la publicidad en el mundo, es la llegada de la televisión a color, lo lamentable es que no llegaría al Perú hasta 1978 aproximadamente.


1971 fue un año clave en la historia de la televisión pues el gobierno de facto del general Velasco Alvarado estatizó el 51 por ciento de los medios de comunicación, lo que llevó a una parálisis del progreso en los medios de comunicación. Era increíble ver al Tío Johhny promocionando la única Leche que podíamos comprar ENCI.
En 1974, como consecuencia de la expropiación del 51% de sus acciones ocurrida según una ley de noviembre de 1971, forma junto a su rival, el canal 5, la productora Telecentro. Al popular Tío Johnny le sucede en el entretenimiento infantil, en 1972, Yola Polastri, que era actriz secundaria, de la exitosa telenovela El Adorable Profesor Aldao.
La reinstauración del sistema democrático y de partidos a comienzos de los años 80 y la llegada al poder de Fernando Belaunde significó la devolución de los medios de comunicación incautados por el gobierno militar a sus propietarios anteriores y la aparición de varias cadenas nuevas de televisión que comenzarían a trasmitir sus programas a color.

Aparecieron además otros personajes que invitaban a los niños a dormir, pero nadie llegó al corazón de los niños como el Topo Gigio.

En los años 90 hubo significativos cambios en cuanto a la propiedad de las televisiones en Perú: grupos como la mexicana Televisa o la española Antena 3 entraron en el accionariado de determinado medios. Además los canales fueron victimas del control político del régimen autoritario de Alberto Fujimori.

Es a partir de la televisión a color que la guerra entre productos se convierte en guerra entre marcas, entre agencias, entre medios de comunicación, en fin, obliga a las agencias de publicidad a ser cada día ser mejores, más creativos, más estratégicos, más innovadores y menos yoistas.

A lo largo de este paseo por la historia de la publicidad vemos que esta ha ido evolucionando, sus fuentes de mejora han sido el conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de comunicación masiva y el uso de toda disciplina que permitía ampliar las posibilidades de obtener sus objetivos de persuasión. A cada una de sus etapas se ha llegado a través de la intuición, el aprendizaje continuo, y por supuesto del estudio y la investigación.

La proliferación de marcas, el acceso a la información, la aplicación del concepto de segmentación, el servicio al cliente, fueron los factores más importantes que convirtieron a la publicidad en la herramienta más poderosa de la sociedad de consumo, cuya finalidad ya no solo era informar, recordar y persuadir sino trasmitir los beneficios básicos de las marcas exitosas: funcionales, emocionales y de autoexpresión.
Actualmente en un mundo saturado de publicidad, los productos no son suficientes, la marca es lo importante, por lo que la publicidad debe ser enfocada de manera distinta. Todos los touch points del consumidor con la marca: envase, diseño, posicionamiento, precio, distribución, red de ventas, comunican lo que la marca es.


Estando al final, vuelvo con Luis Bassat, quién cierra su libro diciendo: "todo esto nos lleva a entender que hay que darle mucha importancia a la construcción de la Marca, pero; siempre teniendo en cuenta en todo el proceso, la creatividad (que el producto sea deseable, que tenga un posicionamiento relevante, que persuada, es decir, que la marca sea más que un valor añadido)".


Hoy con el auge del Internet y la aparición de la WEB 2.0, la publicidad ha dejado de ser de una sola vía, los consumidores se comunican entre ellos y pueden ayudar a construir o a destruir marcas. Es por eso que actualmente las marcas no pueden utilizar solo publicidad off line, es imprescindible ayudarse de la publicidad on line, es decir; debemos entrar a la era del blended marketing. Y los dejo con una de las mejores campañas de los últimos tiempos.

Bibliografía:
http://www.youtube.com/watch?v=OrUdYezZfWc&feature=player_embedded
http://www1.universia.net/CatalogaXXI/C10010PPCLII1/E137960/index.html